每经记者 毕媛媛 实习生 杨紫晴 每经裁剪 文多 一个色综合
比年来，文旅与影视产业的协同发展效应愈发突显，一部剧带火一座城的表象盈篇满籍。
《东谈主世间》见效带火了吉林长春，让不雅众通过周家三兄妹的视角看到了无数个世俗家庭几十年的生存变迁；《狂飙》带动了广东江门，让不雅众感受到了期间激流下世俗东谈主运道的不成预测和种种或然；《我的阿勒泰》更是让阿勒泰火爆出圈，以其天然开朗、松开挽回的格看重愈了城市后生的精神内讧。
10月13日，中国播送电视极品创作大会影视文旅论坛在北京举办，论坛主题为“以文塑旅，以旅彰文”。
会上，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造履行室高等商议员葛磊共享了一组数据：“本年国庆假期，我国旅游业取得了显赫收成，非论是旅游收入如故搭客数目均寥落了2019年同期水平。在履历了历史上最严重的冲击后，旅游业仅用不到两年的本领便复原了元气，充分展现了苍劲的韧性。国庆假期中，旅游破费总数达到了7000亿元以上，预测全年有望迫害5万亿元大关。每一个交融降生的新技俩，王人有可能滋长出百亿（元，下同）级、千亿级，以至是万亿级的市集范围。”
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然则，面对旅游业“一业兴、百业旺”的抽象带动效应，怎么将短期的流量滚动为弥远的“留量”，成为现时旅游行业需解的弥留课题之一。
网红城市层出不穷，接住“流量”才是关节《东谈主世间》《狂飙》《去有风的地点》等剧集的热播，将屏幕前的不雅众滚动为了实地造访的搭客，将剧集流量滚动为景区客流。繁多不雅众赶赴剧集取景地打卡，师法剧中变装拍同款像片，推动拍摄地或故事发生地的旅游业发展。
爱奇艺公司副总裁兼总裁剪王兆楠以为：“影视行业积极反馈降本增效、提质减量的号令，对创作参预愈加审慎。各地政府也在不断探索文旅产业的新增长点。”
旅游业的抽象带动效应愈发显赫，成为拉动经济增长的弥留引擎。本年，《似锦》《春色寄情东谈主》《我的阿勒泰》等电视剧的热播，更是平直带动了取景地（上海、泉州、阿勒泰等）的旅游产业应承发展。
文化和旅游部产业发展司副司长马力以为一个色综合，文旅破费势头正猛。在刚刚畴前的国庆黄金周本领，世界国内旅游出行东谈主数达到7.65亿东谈主次，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内搭客出游总破耗达到7008亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
王兆楠也提神到，比年来网红城市天然层出不穷，但网红城市广大靠近流量难以常驻的问题。如安在旋即的火爆之后，诱导东谈主与城市之间的弥远心扉相连，成为亟待处分的问题。
城市在中国广宽的地面上书写着属于我方的IP，而影视则是“种草”城市的最好容颜。通过影视作品，不雅众草率了解城市的独有魔力，从而与城市诱导起深多心扉。
比年来，影视本体题材的丰富各种、场景破费和体验经济的崛起，也为影视文旅联动带来了新的机会。王兆楠示意，改日影视文旅联动可捏续发展的关节在于IP的多元开发。“有两种参考格式，一种是《我的阿勒泰》格式，通过作品久了挖掘城市的内在特色，以多档次的互动合营开释IP的长尾价值；另一种是《唐朝诡事录》《苍兰诀》的格式，通过影视IP与先进科技的招引打造数字文旅新业态，推动地点旅游资源的迭代升级。”
王兆楠坦言：“咱们以为优质的头部本体不仅在热播期是见效的，况且具有捏续捏久的长尾效应。这少许在传统的游乐场与迪士尼、群众影城的谋略近况中就能看出条理。因此，继续鼓励本体的IP各种式开发、放大IP价值是推动影视文旅深度交融的弥留旅途。”
成王人文旅集团旗下主板上市公司莱茵体育（SZ000558）也布局了“影旅交融”新赛谈，确立成王人天府宽窄文化传播有限公司。关于文旅运营方怎么助力影视本体创作，天府宽窄公司董事长赵斌示意：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多交融当地特色，展现当地风貌。”他以为，文旅企业抨击影视赛谈，草率马上整结伙源，为剧组提供专科的一站式落地拍摄处事。
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马力也示意，开发剧集延迟居品和非遗、研学等体验技俩不错为搭客带来更多与剧集的互动体验，加多文旅破费的各种性和文化内涵。举例，《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡的合营取得了火爆的销售收成。在吉林长春，《东谈主世间》的拍摄地特别诞生了打卡墙，每一款设想王人缜密独有，招引了广大搭客。
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然则，马力也强调，要将这么的流量滚动为捏久的“留量”，九九归一如故要莳植旅游处事的质地和水平。这包括莳植处事意志和才能、提供优质的旅游居品和处事供给、升级文旅处事的软硬件才能等。独一从吃住行、游购娱全方面莳植搭客的沉着度和得到感，才能接住影视剧带来的旅游红利，收场影视与文旅产业的共赢发展。
更多白领到阿勒泰，本年旅游东谈主次同比增长25%在《玫瑰的故事》中，一句台词“北京到底有谁在”不测走红，成为播出本领的热门话题。世界各地的文旅官方新媒体和雄伟网友们纷纷接力于传递，进行二度创作（即二创），不断将这一话题推上外交媒体的热搜榜。
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马力对此深嗟叹动，他强调，传播在面前期间已成为影响旅游业发展的关节身分。从畴前静态地展示惬心，到如今防范传递东谈主的心扉与心理，传播容颜也曾发生了创新性的变化。因此，咱们必须敏感地捕捉传播规定的新动向，加强交融传播与互动相通，精确定位受众特征，善于运用热门事件进行借重传播，并不断莳植在外交媒体、旅游在线平台和生存处事平台上的宣传才能。
清华大学文化创意发展商议院副院长张铮相通以为，传播在推动传统旅游城市向热门旅游城市调整的经过中进展了至关弥留的作用。在当下这个信息爆炸的期间，优质的旅游决策地、旅游容颜和旅游居品需要借助有用的传播妙技和战略，才能被更多的旅游爱好者和破费者所发现和认同。
同期，张铮也指出了现时文旅产业靠近的一个问题：无地点性的危险。东谈主们经常对远处的惬心充满向往，却对身边的好意思好有眼无珠，以至漠不眷注。这种表象不仅导致了旅游决策地和旅游居品的同质化问题，也限度了文旅产业的多元化发展。
从另一个角度来看，文旅破费者正缓缓将决策地旅游和决策性旅游进行深度交融。他们既不错在旅游经过中收场特定的决策，也不错将旅游与具体的旅游决策地和旅游居品相招引，通过走入具体的破费场景来体验文旅与影视招引的魔力。举例，奴才《似锦》在上海进行City Walk，或者凭据80后、90后疼爱的动漫作品贪图国外游澄澈，王人是文旅与影视招引的天真扩充。
葛磊进一步提议，要用旅游的场景去拍影相视作品。他以乌镇为例，指出《似水年华》的见效不仅让乌镇从一个鲜为人知的江南水镇形成了旅游热门，还通过主演刘若英的弥远代言和导演黄磊打造的“乌镇戏剧节”，进一步强化了乌镇的旅游品牌形象。
在《我的阿勒泰》出圈后，阿勒泰地区也迎来了旅游业的快速发展。阿勒泰地区文化体育播送电视和旅游局党组副文告、局长德丽达·那比泄露，现在有更多王人市白领赶赴阿勒泰。“以往阿勒泰旅游东谈主次的增长是高于旅游收入的增长的。但本年因为《我的阿勒泰》，咱们的破费群体变化了，客单价提高了。甘休面前，本年咱们的旅游东谈主次是3555.2万东谈主，（同比）增长25%⋯⋯另外，阿勒泰区域内有3座机场，咱们本年新增了15条航路。”她说谈。
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葛磊还提到，天然短视频面前已成为旅游的第一流量进口一个色综合，但其带来的网红效应经常短暂即逝，且容易导致旅游居品的同质化。因此，他期待每一个旅游决策地王人能等来一部好的电视剧，通过深度挖掘和呈现当地的文化内涵和旅游资源，为搭客提供文娱和失业的享受，更能津润他们的心灵。