文 / 王可（新京报传媒研究院）一个色航导网站
不雅众甚而无法分清，《庆余年2》是不是在告白里插播的几集剧。
01
火是的确火
5年前，46集的《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺开播。由于演义领有广阔粉丝，改编影视剧后，开播即爆成为评分高达8分的表象级电视剧。
这一IP几年内为多家上市公司创造了渊博价值。除了腾讯视频、爱奇艺等播出平台外，从版权运作、剧集制作到下流繁衍品确立，无不获益良多。
字据《庆余年2》海报信息，该剧主要出品方为央视、腾讯视频、阅文影视和新丽电视。其中阅文影视和新丽电视齐在阅文集团旗下，而阅文集团则为腾讯集团旗下网文品牌。
被催更了5年的《庆余年2》算是未播即爆。
字据腾讯视频流露的数据，《庆余年2》5月16日晚开播，有近1800万东说念主预约，刷新全网电视剧最高预约历史记录。开播当日，成为历史首个24小时内参加腾讯视频爆款俱乐部剧集。
据@CCTV电视剧官方数据自大，《庆余年2》当晚及时直播热心度峰值破2，市占率高达10%，各项数据在世界及时节目榜上均排行首位。
火是的确火。《狂飙》《似锦》等口碑大剧收视推崇不俗，但记录照旧由《庆余年2》数度冲突。
字据猫眼专科版数据，《庆余年2》各项播映数据近期“断层”最初。字据灯塔专科版数据，《庆余年2》开播于今正片累计播放量高出2.63亿，最初于同时其他剧集。微博话题#庆余年2#阅读量超12亿。
至于被称之为“剧王”，腾讯视频的安稳“认领”也直冲热搜。
02
坑是的确坑
开播爆火之后而来的，是对于剧集注水的质疑。
统计自大，《庆余年2》照旧播出的几集当中，每集平均9个告白，时长高达136秒。
第一集播放仅1分40秒就出现了告白，并且并非会员就能跳过。这么高频且毫无费神的告白植入如实伤了一部分追剧不雅众的心，
作者、编剧“匪我念念存”发文吐槽称：“庆余年前边的告白真多！我是尊贵的极光会员齐不成跳过。”一时辰数条《庆余年2》和告白关联的词条冲上热搜。
告白里插播电视剧的评价一个色航导网站，似乎略显玩弄却又不失中肯。
毕竟不少为了不看告白而成为会员的不雅众，在《庆余年2》中有了属于我方的“VIP告白”“小戏院告白”即便忍过片头，也逃不掉片中处处可见的植入，甚而会在剧情进展当中被猝不足防的创意插播告白侵略，“360度环绕型告白”的说法绝不夸张。
然而，被告白“怼脸”造假后，剧集的内容并没能弥补不雅众受伤的内心，这亦然追剧的不雅众无法劝服我方咽下这语气的进击原因。
03
SVIP买到了啥特权？
一部剧牵手26个相助品牌，足以评释其IP的影响力已达峰值。
总冠名、伙同接济、领衔特约、特约相助，光是想出这些技俩翻新的名头，就有余烧脑，而还要在有限的剧集时辰内，拿出相助伙伴认同的品牌涌现形式，双赢已数可贵，想再和不雅众“三方共赢”，委果是不可能完成的任务。
于是被得罪的注定是不雅众。
在《庆余年2》的播出进程中，即便通达了VIP或SVIP会员，中插告白和剧情告白这类片源自带的告白也并未去除，想跳过只高手动快进。
更新频率上，日常用户每天能看1集，VIP周一至周五每天更新2集，周六日每天更新一集，SVIP比较VIP加多了电视端的极光TV特权，除此除外还可比VIP再提前解锁一集新剧情。也便是说，VIP用户想要最快速率追完《庆余年2》的最新内容，除了照旧的支付30元/月会员费外，还要再掏35元/月升级成SVIP，而日常用户径直购买SVIP，滥用是50元/月。
内容上，对于视频网站付费，国内网民举座遴选进程照旧较高，但付费会员仍无法躲过告白，令《庆余年2》背上“生意得胜，口碑扫地”的网评。
原神 足交早在 2020年，视频网站业内就照旧因为会员不成完全“免告白”而被相关部门约谈的前例。过去针对告白特权表情不清等问题，腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV、乐视等九大视频音频网站相关稳重东说念主，曾被条目提交书面整改敷陈。但约谈适度令东说念主大跌眼镜：视频网站将不再使用“通达会员免告白”等十足宣传用语。
这意味着，付费会员“零告白”容忍的期间睹景伤情，该看的告白，一秒也逃不掉。
此外，比年出台的《播送电视告白播出料理主张》规章，“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播告白”，但仅针对电视台的这一料理主张，对视频网站并无不休力，加之“中插告白”的立异探索，让视频网站又多了一处“告白位”，挨风缉缝的塞进了付费会员齐躲不外的剧情当中。
平台的生意化与受众需求之间冲突越发深化，当不雅众珍见识漫衍、热情共识收缩时，被反噬的剧集除了做事“金主爸爸”，还能否笼络住清贫攒下的口碑就成了最大的问号。
毕竟，不雅众走了，品牌还会留住吗？
校对 | 李立军
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