这是首届与互联网亲密买卖的寰宇杯文爱 x
【封面故事】互联网把寰宇杯变成“中国节”
《中国经济周刊》 记者 孙冰 侯隽 张璐晶|北京报谈
中国东谈主最早买卖寰宇杯始于1986年的墨西哥寰宇杯，但其实大弥远东谈主仅仅“听”寰宇杯，因为大弥远家庭还莫得电视，只可听播送。进入上世纪90年代，彩电的普及使得寰宇杯有了更多的中国不雅众，被无数东谈主传阅的《体坛周报》也因此留在了好多东谈主的记念里。1998年的法国寰宇杯是第一届收集期间的寰宇杯，体育论坛成为最火爆的BBS，并由此设立了新浪这一学派巨头。
之后，真是每一届寰宇杯都成为中国互联网发展经由中的紧迫节点，从学派、博客到微博，都是借由网民对寰宇杯的繁荣眷注和参与度而破茧成蝶，而今天的视频网站们也都在恭候着属于他们的一届寰宇杯。
2014年是中国的4G元年，收集大潮的视频化、移动化、酬酢化皆聚本年寰宇杯，各家互联网公司更是无所毋庸其极，云计较、大数据、多屏互动、整配合销、O2O（Online To Offline，即线上到线下）……真是连年来通盘的互联网新期间和新玩法都被拿出来，到寰宇杯上作念个老师。据艾瑞打听数据娇傲：86.1%的东谈主暗意更倾向于通过互联网不雅看寰宇杯，比4年前的数据翻了一倍。许多东谈主预言，这将是第一届信得过互联网化的寰宇杯。
互联网的上风在于互动性和酬酢化，互联网上的寰宇杯莫得“不雅众”唯独“参与者”，它使得寰宇杯便成为属于每个东谈主的“我的寰宇杯”。
柚子猫 足交纠结的央视：我要独播！
无论互联网若何搅扰，在中国的寰宇杯媒体大战中，央视的地位依然无可撼动。本年央视作念出了一个惊东谈主的举动：我要独播！
证明2000年国度广电总局颁布的《对于加强体育比赛电视报谈和转播处罚使命的告知》，体育比赛在我国境内的电视转播权调治由中央电视台隆重谈判与购买，其他各电视台（包括有线播送电视台）不得成功购买。这个规则的主要看法是为了瞩目国内电视机构在购买大型海外赛事时里面“自相残杀”，从而出现价钱过高的情况。这个政策的效果也确乎很昭着，尽管央视领有全球最多的寰宇杯不雅众，但它购买寰宇杯电视版权的价钱并不高，为1.15亿好意思元，远远低于西洋电视商场，和不雅众数目很少的香港地区差未几。
央视购买版权之后，一般会分销给各个卫视和省级有线电视台转播权，然后将收集的直播权和点播权再卖给各个网站。这块儿收入是十分可不雅的，传奇每家网站付出了版权费在3000万好意思元至5000万好意思元不等。于是，好多互联网公司的东谈主会开打趣：CNTV（央视旗下的中国收集电视台）就靠分销奥运会、寰宇杯等大型体育赛事就可以吃饱喝足了，十足毋庸再运营了。
可是本届寰宇杯，央视却不再出售卫视转播权和收集直播权，而仅仅将点播回看权卖给视频网站，况且天天滚动着“看寰宇杯，只在CCTV”的告白语。
对于央视的这一举动，互联网公司都颇感未必，“其实，价钱都谈好了，准备签约了，咱们新闻稿都写好了，可是央视已而说不卖了。”一位互联网公司的相关隆重东谈主告诉《中国经济周刊》，“其实本年的新媒体版权价钱较前年上升了不少，各家猜测都在5000万好意思元以上，可是央视最终照旧决定不卖了，咱们私行打听了原因，能够是告白招标预期销售情况不太好，导致央视最终决定要独播。”
断绝大笔的银子对于央视来说细目亦然一个“相配重荷的决定”，可是寰宇杯如斯热点和强需求的资源独播，确乎使得央视的告白价钱飞涨。据统计，央视本届寰宇杯的告白收入应该特出15亿元东谈主民币，而上届寰宇杯央视通盘告白收入总数约10亿元文爱 x，本年涨幅特出50%。
尽管莫得销售收集直播权，但央视照旧将收集点播权卖给了6家互联网公司，每家1500万东谈主民币傍边。
6月13日，巴西与克罗地亚的寰宇杯揭幕战央视直播（首播和重播）和电视本日时移的电视收视率共计为1.32%，电视不雅众鸿沟近4600万东谈主。通过CNTV不雅看揭幕战收集视频直播的用户鸿沟为500万东谈主，最高同期在线东谈主数特出190万东谈主。而上届寰宇杯揭幕战，仅酷6网当日全站网页流量（PV）就冲破了3.87亿（数据来自尼尔森）。
互联网上的“寰宇杯大战”
——告白收入展望达7亿元
传统媒体大佬与互联网新贵们的博弈并莫得因为直播权的停售而结束，莫得直播权，他们也有好多神态可以玩，也不异可以赚大钱。巴西与中国11小时的时差援助了史上时差最大的一届寰宇杯，这无疑削减了直播的上风和威力。
明星代言、名嘴解释、多屏联动、荒诞平正、酬酢互动、病毒营销……互联网的寰宇杯大战打得搅扰超卓。
率先是拼平正、拼立异。寰宇杯时分，网友可以在优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站上看到数十档与寰宇杯相关的平正节目，真是24小时全掩饰，是以你在N个视频网站都能看到黄健翔老诚的式样也毋庸太诧异，因为他不是一个东谈主在战斗。
各大学派真是都是倾全站之力，腾讯相关隆重东谈主向《中国经济周刊》表现，针对这次寰宇杯报谈，腾讯的前后方中枢团队加起来已冲破500东谈主，共计有9档专为寰宇杯打造的原创视频栏目上线，腾讯新闻客户端＋视频客户端＋微信＋手机QQ＋微视＋看比赛＋微博＋腾讯网，造成媒体报谈矩阵，真是涵盖了腾讯旗下一齐移动＋PC平台。
仅网易一家，这次派驻巴西寰宇杯现场的报谈团队就有200多东谈主，“网易将寰宇杯营销计策的要点放在了移动端，10个项目中有7~8个是移动项目，中枢资源‘网易新闻客户端’的下载更新量普及了40%多，日均PV（页面浏览量）增长27%，跟帖量增长30%。”网易的相关隆重东谈主告诉《中国经济周刊》。
新浪的中枢上风虽然是微博，新浪微博仍是与央视五套谢寰宇杯时分围绕台网联动伸开一系列合作，包括聚合髻起#微5寰宇杯#话题筹议、在《我爱寰宇杯》等专题节目中呈现微博网友互动的筹议本色等。这是一次借巴西寰宇杯之势，微博联手央视鼓励的“台网联动”大本质。揭幕战以来，乌龙球、点球、内马尔演出大逆转、争议判罚、巴西爆冷……这些都成为微博热议的话题。而且谢寰宇杯时分，微博用户还可以吸收营救放浪一支球队并率领国旗，好多东谈主也玩得不亦乐乎。
除了学派，各家视频网站亦然大主角。“乐视网有一个私有的上风，等于乐视有大屏，即超等电视，大屏一定是不雅看足球比赛的最好体验。”乐视网相关隆重东谈主告诉《中国经济周刊》，“咱们本次寰宇杯的平正节目有8档，仅真东谈主秀节目《32夜》制作团队就有近百东谈主、50余台录像机，鸿沟相配巨大，这些节目将谢寰宇杯时分24小时不闭幕播出。”本年，乐视网将体育频谈单独诞生了公司，寰宇杯无疑是老师乐视体育的试金石。
优酷的战绩也很可以，开赛5天播放量冲破1亿，成为寰宇杯本色开首破亿的视频网站。“优酷的平正节目《谎言寰宇杯》和《足球各式嘿》，播放量均特出1000万。这些节目其实并不是专科的评球类节目，而是通过文娱、搞笑、捉弄、八卦等风物，以脱口秀和网剧的节目形态，让除了球迷除外，更多对足球一知半解，甚而是不懂球的网友都可以在节目中找到合适我方的本色。”优酷相关隆重东谈主告诉《中国经济周刊》。
其实，各家网站都暗意，泛球迷和伪球迷们是各家网站需要去拉拢的一个紧迫群体，他们大多是抱着“走过途经可以过”的心态，不求甚解但爱凑搅扰，只爱集锦但也绝可以过紧迫场次。视觉系、花边社、球场表里的各式趣闻杂谈、球星秘史和夫人团们的前锋妆容、列国小宝贝们的萌图……这些都能赚足他们的眼球。
其次是拼明星、拉风球。黄健翔、刘建宏、董路、李响、韩乔生这些专科体育主捏东谈主被疯抢自毋庸说，白岩松、李艾、高晓松、老梁等著名主捏东谈主和脱口秀明星亦然好吸收，苏童、麦加、莫言、潘石屹……连延参法师都没放过，而宋茜、鹿晗、赵丽颖、曾轶可、吴莫愁、苏醒等年青不雅众心爱的明星也可以入列。
可是，更大的明星照旧那些足球巨星们。乐视通过众筹模式签约C罗担任乐视寰宇杯代言东谈主；腾讯找梅西、内马尔等大牌球星代言，还签下国内球迷最心爱的孔卡成为前线特约主捏东谈主。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大罗、苏亚雷斯这些巨星也会以不同形势加入腾讯的寰宇杯报谈；网易联络签下巴西、西班牙两大热点球队，还签约了卡福、巴乔、古利特、皆达内、亨利等足球传奇巨星；一成功力于专科互联网体育赛事直播的PPTV聚力则签下了另外一个夺冠热点德国国度队……
虽然，各家网站如斯大手笔进入也都是“无利不起早”，最大的能源一定来自于流量变现带来的巨大营销效果。乐视和PPTV聚力的隆重东谈主对记者表现了现谢寰宇杯营销仍是过亿的战果，而腾讯、网易、爱奇艺和优酷等也暗意，营销效果相配好，资源真是被告白主一抢而空，不然也不会平正节目数目一增再增。
据记者了解，腾讯寰宇杯报谈已吸引包括王老吉、IBM、招商银行、Nike等在内的近50家告白客户，招商总金额特出2012年伦敦奥运会时的数字；爱奇艺则与天弘基金、增多宝达成计策合作，现在告白收益仍是大大特出上届；网易新闻客户端视关寰宇杯告白资源在本年4月就已基本售罄，寰宇杯项目也成为有史以来单个项目招商金额之冠；优酷寰宇杯大部分资源谢寰宇杯开幕前已被各大品牌预订，现在唯唯一丝的资源剩余，多家品牌正在浓烈争抢中……
业界展望各大网站寰宇杯告白收入全体达7亿元东谈主民币，告白主向移动端革新的趋势已十分昭着。“大弥远告白主并不是对寰宇杯单一项目投放，而是在潜入合作中包含寰宇杯，很难单独计较。可是可以说销售情况相配好！”一位视频网站的销售隆重东谈主告诉《中国经济周刊》。
全民荒诞猜球——最高1亿元的互联网彩票大奖
“谢寰宇杯上，有好多新生的呼吁是源自心底的嗜好，但有更多荒诞的嘶吼是因为赌赢了彩票。”本届寰宇杯是中国互联网彩票2010年9月获取正当身份后的首个分量级大赛，这次巴西寰宇杯激发的“蝴蝶效应”相配昭着。莫得彩票的寰宇杯是不完满的，彩票与啤酒一样都是点火寰宇杯脸色的催化剂，无彩票不及球。
现在我国互联网彩票的销售额仍是占到彩票总体销售额的13.6%，其商场鸿沟也从2005年的1亿元上升到2013年的420亿元。申银万国预测，到2015年，互联网彩票可达到千亿商场鸿沟。
500彩票网为了这次寰宇杯推出了两项重磅行径：一是亿元大满贯。从5月20日至6月13日寰宇杯开赛前，参与行径的球迷只须告捷预测寰宇杯63场比赛死心，即可获取一亿元东谈主民币。另一个是“天天送驰骋”，每个寰宇杯比赛日挑选一场比赛，通过500彩票网APP进行赛事直播时分的竞猜游戏，即有可能在比赛结束时赢得一辆驰骋车。
除了500彩票网等传统彩票行业元老，新浪、搜狐、网易等学派网站，以及腾讯、阿里等互联网巨头纷繁进犯彩票业。
6月4日，淘宝彩票与余额宝强强集合，推出了余额宝版的“永不休彩”，“寰宇杯冠军竞猜”也已挂上淘宝首页；淘宝彩票数据娇傲，6月13日寰宇杯开幕日，淘宝上就有1/2的彩民吸收购买足彩，总东谈主数特出200万东谈主，本日，初度购足彩的球迷就有近100万东谈主。同期腾讯、网易、新浪等互联网公司也都纷繁以送红包、抽奖的形势吸援用户，送红包、买彩票。
刚刚诞生的京东金融的网银钱包推出了“有球必应，足球竞猜” 赢千万大奖行径，通盘猜中死心的用户可以共同共享十万、百万甚而千万的现款奖金。
濒临如斯吸引，猜测每个东谈主都思变成章鱼“保罗”，百度也试图通过大数据来赞理。百度通过分析往日5年，987支球队的3.7万场比赛数据文爱 x，共波及29610名球员，1.12亿条相关数据，构建了足球赛事预测模子。证明百度大数据部的多轮考证，寰宇杯预测模子预测比赛输赢的准确度达到75%~80%。“保举寰球通过百度的大数据预测来买彩票。”百度的相关隆重东谈主告诉《中国经济周刊》。