3月28日，微盟集团（2013.HK）最新财报出炉。2023年全年，微盟集团总收入达东说念主民币22.28亿元，同比增长21.1%，已矣正经韧性增长。集团毛利达东说念主民币14.84亿元，同比增长36.0%，毛利率达66.6%，收入质地抓续改善。经窜改EBITDA大幅收窄至-0.75亿元米菲兔 丝袜，同比减亏93.1%，经窜改净亏本同比大幅减少73.4%。值得一提的是，微盟集团2023年下半年盘算现款流0.6亿元已转正，经窜改EBITDA 0.13亿元，举座向高质地发展贬抑迈进。
手脚微盟集团的紧迫业务板块，微盟营销业务在2023年增量提质，为微盟集团的举座盘算线路提供有劲救济。财报数据高傲，论说期内，微盟商家处理决策收入约为东说念主民币8.78亿元，同比增长60.5%；付费商派别量增长24.2%至66，905家，每用户平均收益为东说念主民币13，127元。
值得一提的是，微盟营销告白业务正呈现多元化、界限化的增长态势。财报数据高傲，2023财年，微盟营销业务精确投放毛收入约144.66亿元，同比增长44.5%。其中，腾讯告白奢侈同比增长63%，快手告白奢侈同比增长164%，小红书告白奢侈同比增长259%，微盟营销在多元媒体渠说念的探索，鞭策告白业务稳中向好发展，抓续领跑效果告白行业大盘。
保抓上风之余，2023年微盟营销积极拥抱AI波涛、切入短剧赛说念，探索改日增长弧线。现时，微盟营销依然通过本人AI居品与智商，大幅提高效率。公司业务数据高傲，微盟WAI的生成内容已有高达80%的可用率，在直播场景中口播稿可用率达60%。布局短剧赛说念，则是微盟营销团聚AI智商与精确营销上风，进一步放大生意化空间的积极举措。微盟财报“业务预测”中提到，微盟通过计谋性投资收购短剧内容公司，贯通各自资源与期间上风，将“变成数字创意与期间更正的双向运行”，赋能短剧行业生态。
营销业务增量提质，扩大最初上风
畴前一年，微盟营销业务板块迎来两次紧迫升级。2023年Q1，微盟集团秘书旗下“精确营销业务”发达改名为“微盟营销”，证据了“横向拓展、纵向精耕、期间运行”三个紧迫发展标的。同庚10月，“微盟营销”进一步跟随集团组织变革升级，沉寂成为“微盟营销钉集团”。基于业务体系内沉寂核算、决策与发展，微盟营销不错依据本人业务体系的盘算机制和阛阓可能，拥抱更大机遇。
如今，定位于多元数字营销媒体集团，微盟营销正通过横向拓展多元媒体，纵向精耕做事链路与行业场景，为客户提供全流域和全链路的专科价值做事，匡助品牌已矣全域盘算和品效增长，并于本人试验更多生意化的可能。手脚业务升级的效率透露，2023年微盟助力商户投放的告白毛收入上涨44.5%，达到约东说念主民币144.66亿元的界限增长。
分析其背后原因，不错看到腾讯生态域内，微盟营销在恒久保抓领跑上风的同期，仍然紧跟节拍，以最快反映速率跟进阛阓变化，与腾讯深度协同，做事于商家盘算发展。举例斯前，微盟入选腾讯告白第三方SaaS做事商，支抓落地页建站等期间做事。围绕夯实腾讯告白期间生态，微盟在优化告白链路交游生态料理，以及普及用户体验等方面，与腾讯告白进行了密切疏导与互助。
值得一提的是，陪同视频号生意化进度，微盟营销的阛阓渗入和成长速率同步保抓前方，在消费品、大健康、旅游、汽车等行业奢侈增幅权贵。财年内，微盟营销的腾讯告白奢侈同比增长63%。财报中提到，在视频号生意化加快之际，微盟营销将赓续扩大最初上风，带动毛收入与毛利润快速增长。
微盟营销在深耕包括视频号在内的腾讯生态的同期，也发力快手、小红书、支付宝等多渠说念流量平台。如今，微盟营销已陆续得回上海、浙江等八个地区的快手磁力引擎区域代理商授牌。2023年做事商加在快手赛说念内的年度奢侈同比增长164%。此外，微盟还通过旗下贤慧零卖与微商城处理决策发达接入抖音团购，并成为支付宝数字履行平台告白业务代理商。
延长做事链路，是微盟营销业务“增量提质”的另一面。以小红书为例，微盟在小红书生态中不仅推出小步伐商城处理决策。还匡助品牌商家已矣从内容种草、达东说念主互助、信息流投放到交游转换的圆善链路。陪同小红书通达端口，微盟已率先测试上线小红书直跳微信小步伐功能，进一步匡助商家从“全域种草”走向“品效合一”。论说期内，微盟营销已匡助来自衣饰、好意思妆、快消行业的宽阔品牌在小红书完成高效居品种草，年度奢侈同比增长259%。
业内东说念主士暗示，跟着视频号生意化后劲的爆发，微盟手脚头部做事商有望最大甩手邻接红利。同期，微盟营销仍在抓续探索与更多媒体平台间的互助，尝试将在腾讯生态中的成效，复刻、搬动到更多媒体渠说念和品牌的营销试验中去。两者重叠之下，微盟营销业务估量在2024年将依旧保抓高速增长。
AI期间运行，激活坐蓐力与业务服从
以AI大模子为代表的新质坐蓐力，正在激起新一轮的期间革命和产业升级，告白营销行业首当其冲。2023年5月，微盟推出AI期骗型居品WAI。通过开源自研与百度文心一言、腾讯混元、智谱等AI期间伙伴的互助，微盟WAI贬抑围绕“智能搭建、内容创作、营销履行、贤慧盘算”等实质商家业务场景夯实壁垒。
在精确营销方面，微盟营销基于AIGC的智能创作智商依然秘籍全域营销场景，文生文、文生图等智商已较为熟悉，带来了微盟营销坐蓐力与业务效率的极大普及。以双十二期间为例，微盟WAI文生图功能使用率环比增长超470%，其中商品海报制作次数环比增长超270%。
手脚坐蓐力与业务效率普及的另一个例证，业内东说念主士合计，微盟营销在职工数目抓平的前提下，做事商派别量和做事商家投放金额均大幅普及，其背后雷同是AI开释坐蓐力带来的效率。
微盟营销的行业化探索印证了这一不雅点。微盟事迹论说中指出，对比AI创作时长和东说念主工创作时长，微盟WAI匡助行业化营销素材的制作提效约50%。另一方面，WAI在告白运营职责上也带来了70%的效率普及，成效权贵。业务数据高傲，当今微盟营销在家装和金融行业已深度使用微盟WAI，并为逾越四成商家做事，其中金融行业使用微盟WAI后的投放效果依然优于传统模式。
WAI带来效率普及的背后，其实不单是东说念主力的开释，更紧迫的是源源链接的创意灵感、版权合规等一系传记统营销艰难的概括解。微盟联系负责东说念主回顾说念，微盟WAI能基于商家需求生周到新内容，处理了海量告白投放下素材败落和灵感不及的问题。此外，微盟WAI还能帮商家避让版权风险，用AIGC替代起原不解的网图素材，让告白愈加合规。
如今，微盟仍在抓续探索“AI+营销”的更深场景。近来文生视频模子引起行业热议。微盟WAI在短视频生成方面，也已已矣低老本高效生成顺应品牌投放需求的短视频素材，并与全链路坐蓐过程细巧皆集，为营销客户提供更多元、实效的营销做事，并进一步已矣东说念主效和盘算服从的双重普及。
切入短剧赛说念，收拢下一个系统性机遇
除了赋能于现存的营销业务，微盟文生视频智商，还有望与更具后劲的生意场景皆集，比如短剧。
2024年3月，微盟计谋性投资并购拌饭科技，布局短剧赛说念。基于微盟营销多年积蓄的数字化营销投流教会、视频拍摄资源、AI期间智商，以及拌饭科技行业最初的内容原创智商和丰富制作教会，两边在上风界限互补交融，借助短剧赛说念放大已有上风，以期已矣期间智商和业务上风的历久增益。
拌饭科技旗下鸣白职责室是一家概括型影视创意做事机构，当今已制作超100部短剧，具备行业最初的内容原创智商和丰富的制作教会，历久为爱奇艺、快手、腾讯、芒果TV、优酷、抖音等内容平台提供高品性作品。手脚最早插足短剧制作的团队之一，该团队曾得回过海表里诸多影视奖项，当今已具备了熟悉的爆款短剧制作教会，历史爆款作品包括《洛泱公主》、《团宠令嫒》等优秀短剧作品，职责室创作的数十部作品均得回了近2亿的播放量。
基于本次计谋投资，微盟有望赶紧构建全产业链短剧生态，从而捕捉下一个“系统性产业机遇”。微盟营销在过往多年积蓄了行业最初的教会和现成的拍摄资源，在上海、长沙等地打造的多场景短视频基地可手脚径直的资源分享，普及创意坐蓐效率、裁减内容制作老本。在投流变现界限，微盟集团具备熟悉的全链路全域的圆善营销处理决策，积蓄了丰富的投流教会，并已全面接入视频号、快手、小红书、抖音、西瓜视频、火山短视频等国内主流短视频平台。理解，通过复用微盟营销全域流量的精确投放智商，微盟有望在短剧赛说念创造新生意场景的增长弧线。
而在近期备受温雅的大模子生成视频界限，当今微盟AI团队亦抓续温雅并实测短视频素材生成的各个期间方法，从数字东说念主联系期间，到声息合成锻练，再到心境彩整与口型匹配，完成了全过程的期间落地。
因此，对微盟营销而言，布局短剧赛说念，并不单是是简便的延伸业务幅员，而是贯通本人多重期间上风已矣历久增益。接下来，两边将已矣上风界限互补交融，一方面抓续深化杰作内容原创力，另一方面普及数字营销的内容分发智商，从而构建包括IP创意、影视剧制作、成片刊行、用户增长的全链路短剧业务，同期积极拓展包括短剧拍摄制作在内更多有望被AI大模子期间深远赋能的生意场景，最大化得回期间变革所带来的红利。
结语
举座看来，2023年经济环境举座向好的布景下，微盟营销板块呈现抓续高质地增长，为微盟集团举座盘算和发展提供了有劲救济。
野外 露出预测2024年，站在外部环境视角，中国宏不雅经济环境预期稳中向好米菲兔 丝袜，行业层面，视频号生意化加快为流量生态形状带来全新变量；向内不雅察业务状况，微盟营销在媒体广度、做事深度、期间精度的上风都将进一步得回开释。尤其是在保抓营销赛说念领跑上风的前提下，微盟营销再度开启以“AI坐蓐力赋能”和“短剧新赛说念机遇”为中枢的两大新增长动能，有望迎来新一轮健康发展。