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有加盟商说，“在选拔加盟霸王茶姬之前，我其实更敬重茶颜悦色，但无奈后者不洞开加盟”。也有东说念主以为，即便其时茶颜悦色洞开了加盟，多量加盟商也依然会选拔霸王茶姬。
同为走“原叶茶+鲜奶”道路的品牌，茶颜悦色和霸王茶姬，一个树立于2013年，一个树立于2017年，从树立之初后者就被拿来与前者作念比较，且由于其品牌logo、线下门店装修作风与茶颜悦色高度相似，霸王茶姬以至被簸弄为“摸着茶颜悦色过河”。
而时于本日，两个相似品牌已是“分说念扬镳”，一个向左，一个向右，不休向外加盟延迟的霸王茶姬依然在门店畛域上碾压茶颜悦色。公开数据自大，霸王茶姬门店已朝上4500家，而专注直营的茶颜悦色天下门店逾600家。
在门店数目、延迟速率上，霸王茶姬可谓是自后者居上，但这两个品牌，哪一个改日能存活得更久，活得更好，其实如故未知数。
从效法到超过
公开贵寓自大，霸王茶姬2017年树立于云南，其独创东说念主义俊杰对准了“原叶茶+鲜奶”这一赛说念，而彼时远在湖南的茶颜悦色依然小驰名气，在长沙的门店数目接近40家，茶颜悦色亦然主打“原叶茶+鲜奶”这一作风。
因此，彼时，当霸王茶姬横空出世时，绝大多量投资东说念主齐以为这是一个和茶颜悦色莫得分辨的品牌。
具体来看，对比茶颜悦色和霸王茶姬的品牌logo、居品称号以及线下门店装修作风，不难发现二者相似度很高，且两家品牌齐是走的国风道路。而在嘱咐上，和茶颜悦色将品牌与长沙绑定一样，早期的霸王茶姬也一样遵照“区域抑制”嘱咐，聚焦于云南腹地市场。
天然起步相似，但当在地域站稳脚跟之后，霸王茶姬却和茶颜悦色选拔了不同的发展说念路。前者洞开加盟向天下延迟，沿途决骤，此后者专注直营，聚焦腹地作念小而好意思，这巧合源于独创东说念主各自不同的脾气、理念。
在茶颜悦色独创东说念主吕良看来，直营齐贫乏重重，加盟更容易科罚上出轻视，被加盟商砸了牌号。因此，一直到2020年底，也即是茶颜悦色树立7年后才第一次走出湖南，入驻武汉，开出了省外第一家店，此后不息进入南京、重庆、无锡等地，时于本日茶颜悦色天下门店虽逾600家，但一直选拔的齐是直营气象。
“不加盟、不招商、不代理、无联合东说念主”，记者谨防到在茶颜悦色官网上，这一则严正声明仍黑白常杰出。
与吕良的严慎不同大香蕉网，霸王茶姬的独创东说念主义俊杰则显得愈加富足“筹谋”。在他看来，现制茶饮恶果为先，思要作念好就必须畛域化：“奶茶赛说念第一大基础是畛域效应，拼畛域。”
贵寓自大，2020年底，霸王茶姬还不到200家门店，可短短几年后，其大家门店数目暴涨22.5倍，至逾4500家。据窄门餐眼数据，仅2023年，霸王茶姬新增门店2317家，这一数字是其畴昔五年开店数总额的近2倍。
本年5月21日，张俊杰公布霸王茶姬2023年的GMV（总销售）已得手冲破百亿，达108亿元。据张俊杰先容，2023年，霸王茶姬同店营收同比增长88%，全年足月月店均销售为48.3万元，单店月均销售2.4万杯，最岑岭值一天销售达到8687杯；“爆品”伯牙绝弦一年就卖出了2.3亿杯。
据误点late报说念，2023年霸王茶姬交易收入为40亿元傍边，净利润在8亿-10亿元；而茶颜悦色2023年净利润约5亿元。另据久谦数据，2023年第四季度，霸王茶姬单店收入同比增长2.7倍，其单店收入也初度在天下范围内朝上茶颜悦色。
加盟商眼中的香饽饽？
关于霸王茶姬来说，惊东说念主的门店数目增长背后，离不开“加盟”这种延迟气象。有加盟商暗示，“在选拔加盟霸王茶姬之前，我其实更敬重茶颜悦色，但无奈后者不洞开加盟。”
据了解，霸王茶姬袭取的加盟气象为“投资型加盟”，即加盟商只需要拿到品牌方指定思要的位置铺面，承担地租和其他成本，之后铺面的方向科罚权交给公司，加盟商不参与科罚和方向，收益是靠径直分成。
好色电影院思要达成这种气象，法式化制茶必弗成少。据张俊杰先容，霸王茶姬袭取新一代自动化制茶开导，平均出餐恶果进步至8秒/杯，并将口味纰谬率减弱到2‰。
有业内东说念主士指出，“比较起背下来几百个奶茶配方才调上岗的茶颜铁军，霸王茶姬十几个SKU，鲜奶茶地和仪态糖浆全是标品。”
上述东说念主士以为，即便其时茶颜悦色洞开了加盟，多量加盟商也依然会选拔霸王茶姬。
“在快速延迟就能掀开处所的时间，一边是轻量化、畛域化、可复制，兼具低试错本的恶果外传，另一边是一个制茶师要培训6个月的，缺个店长齐怕门店瘫痪的慢工出细活。若是你是看惯了茶饮市场起起落落的加盟商，你选哪个？”。
不外，上述这些巧合齐不是霸王茶姬备受加盟商追捧的关节原因。该分析东说念主士还指出，比较于其他现制茶饮品牌，果然眩惑加盟商的是其优异的投资讲演率。
“早期霸王茶姬的单店开店成本是70万元傍边，回本周期大要是5个多月。即便面前市场竞争强烈，霸王茶姬也有不少二线城市一年回本的案例”。
博主“加盟筹谋所”曾蹲点对霸王茶姬的市场店、火车站店以及县城店进行调研。其中，霸王茶姬的市场店在某周末的单日交易额能够达到16000元，撤回单日成本，净收益约5000元。也即是说，气运好的话，霸王茶姬的回本周期仅在一年之内。
而据加盟商们知道，面前蜜雪冰城的回本周期为12-18个月，古茗的回本周期在17个月傍边，而茶百说念的回本周期为15-20年个月。
红海解围与赴好意思上市考量
从效法到超过，霸王茶姬暂时当先了茶颜悦色一头，不外现制茶饮赛说念从来不缺新入局的竞争者，破费者欢尝鲜，总会被新址品、新倡导所眩惑，霸王茶姬思要在已是红海的茶饮赛说念解围并防碍易。
对比同业来看，据了解，2023年蜜雪冰城前三季度收入超百亿元，净利润近25亿元；古茗前三季度收入超55亿元，净利润超10亿元；茶百说念全年收入超55亿元，净利润超10亿元；沪上大姨前三季度收入超25亿元，净利润超3亿元。
无论从营收如故净利润，霸王茶姬均与蜜雪冰城、古茗、茶百说念这前三大品牌有一定差距，与沪上大姨处于差未几水平。
另一层面，蜜雪冰城、沪上大姨和古茗均已递交了央求港股上市的招股书，而茶百说念更是在本年4月23日得手在港股上市，成为继奈雪的茶之后的“新茶饮第二股”。
而关于霸王茶姬来说，上市仍只停留在音讯层面，早在2023年7月，有外媒报说念称，蜜雪冰城、茶百说念、沪上大姨、古茗、霸王茶姬等茶饮品牌正在酝酿港股和好意思股上市。本年4月份，又有外媒报说念，霸王茶姬最快将于本年年中赴好意思上市，瞻望最多筹集3亿好意思元，约23.4亿港元，将由花旗银行及摩根士丹利认真上市事宜。
关于一众品牌加快IPO，香颂成本独创东说念主沈萌暗示，与近两年行业过度竞争联系。中国连锁方向协会承接好意思团发布的《2023新茶饮筹谋诠释》自大，新茶饮经过10年发展已进入充分竞争时间，卷居品、卷价钱、卷品牌营销、卷科罚智商、卷供应链，强竞争态势带动行业进入全面比拼详尽实力的阶段，迎来居品、品牌、畛域、恶果、品性、性价比的详尽竞争。
沈萌以为，茶饮赛说念依然从高成永恒退换为老到期，无论奈何修饰，齐无法隐私茶饮市场门槛低，只可依靠畛域扫尾增长的气象。“脚下细分品类翻新见顶、破费者丹心度有限，过度竞争存在过度泡沫，2024年会出现至少一轮严酷的去泡沫历程，上市才有更多意义和资源留在市场中赓续竞争，不然可能就会在破费需求端收缩、成本进入端收紧的挤压下变得日子愁肠。”
天然，在IPO以外，霸王茶姬沿途决骤的背后依然取得了不少成本的助力。公开贵寓自大，2020年，霸王茶姬取得复星集团、XVC等机构的天神轮投资；2021年3月和10月，该品牌先后取得了A轮和B轮融资，投资方包括XVC、复星瑞正成本以及琮碧秋实投资科罚公司，其中B轮取得了3亿元的投资；2023年大香蕉网，其又拿到好意思国对冲基金Coatue的投资，投后估值高达30亿元东说念主民币。